2026-09-05 : Madonna
Pepsi signe avec Madonna un contrat spectaculaire et utilise Like a Prayer dans une publicité familiale diffusée avant la sortie du clip. Le lendemain, la vidéo officielle révèle un récit mêlant religion, désir, injustice raciale, croix en feu et statues qui prennent vie. Des groupes religieux protestent et le Vatican condamne le clip. Pepsi retire sa campagne, mais Madonna conserve son cachet contractuel. La controverse offre au morceau une visibilité mondiale et confirme sa maîtrise du lien entre musique, image et débat public. Une campagne publicitaire pensée pour sécuriser un succès est devenue, en quelques heures, un cas d’école de perte de contrôle.
Pepsi signed Madonna to a major endorsement deal and used Like a Prayer in a family-friendly commercial broadcast before the music video appeared. The next day, the official video revealed a story involving religion, desire, racial injustice, burning crosses and a statue coming to life. Religious groups protested and the Vatican condemned the video. Pepsi withdrew the campaign, while Madonna reportedly kept her contractual payment. The controversy gave the song worldwide attention and confirmed her mastery of the connection between music, image and public debate. A campaign designed to guarantee a safe hit became a classic example of a brand losing control.